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如翼曾经做过哪些事情?如翼的发展怎样
品牌设计的进化史及发展趋势,你公司VI需要升级了
发表时间:2019-07-06

中国的VI设计历程分三个阶段,如果你公司的企业形象设计和现阶段主流风格(第三阶段)不符,就代表着滞后需要升级了。哪三个阶段呢?

 

第一个阶段:有了简单图形的起步阶段

先看一组多年前的VI风格,可以看到强烈的时代烙印。不要笑话,也正是由于它们的出现,中国人有了标志、品牌形象设计、企业形象识别的意识。

深圳VI设计公司_深圳品牌形象设计公司_深圳品牌设计公司 

这种风格的VI设计大约出现在1990年之前,这一时期的logo设计,一般是公司拼音的首写字母或具象的图形构成,配上花花绿绿的色彩,会觉得客户一眼能看懂什么意思,比如一条龙代表威猛,一头老虎表示有力量等等。风格较为不考究,做工也较简陋,颜色很艳丽。

这类设计其实是没有风格的,属于设计刚刚脱离绘画的刚起步阶段,这类标志带出一系列的配套周边设计,下图是参考。

深圳VI设计公司_深圳logo设计公司_深圳品牌设计公司

国内很多公司的企业形象设计严重落伍,还停留在这个阶段!如果贵公司的设计还停留在这种风格上,建议考虑更换了。


 

第二个阶段:装饰性很强的花纹风格

这个阶段大约出现在2000年之前。很多具有鲜明行业特色的企业采用线条感很强的logo,比如美发用飘逸的头发;海洋产品用优美的波浪曲线;设计行业的眼睛、手之类的造型;表达意境的翅膀造型;美容用曲线玲珑的女性身体剪影等等……这段时间改进了上一时期线条不考究的情况,流畅的曲线用得特别多。

深圳VI设计公司_深圳视觉设计公司

于是VI中的其他应用部分也带上了强烈的曲线气质,仿佛做设计就是比谁的曲线画的流畅,层次丰富似的。印象最深的就是很多画册、单张、海报等,不是在上面就是在下面搞一些边缘弧形、曲线的色块。

这种风格优点是曲线优美,为后面的细腻风格奠定了基础。缺点是识别性不高,为了曲线而曲线,这样做出的品牌设计当然千人一面。

深圳VI设计公司_深圳视觉设计公司

这类风格的设计更像简单装饰纹案,没有识别性也没有风格。如果贵公司还是这种风格,也建议找些自己个性出来。


 

第三个阶段之一:简约图形风格

这个阶段产生在2010年前,并沿用至今。和上一个阶段比,摒弃了太多的曲线装饰和修饰,图形已经个性化不再像装饰纹案了。用简约并带有强烈含义、个性十足的图形来诠释企业特性。这个阶段是VI设计的飞跃时期,让VI品牌设计有了灵魂,也让设计师有了放飞自我、表现能力的机会。由于放弃了过多装饰采用了简约图形,所以图形方向百花齐放,识别度相当高。同时,渐变、阴影、层叠、凸出等立体效果也开始粉墨登场,最后回归到更为简约实用的扁平化风格。

深圳VI设计公司_深圳品牌形象设计公司

如翼设计认为,这才是真正VI的起步,因为企业形象识别,先是能识别(差异化设计),其次才是形象。而图形标志大多赋予了内涵,很好的满足了企业。

简约的图形标志配套的各种应用趋于简约,成风格相当容易出效果。这一阶段的企业识别系统,色彩相对较少,一到两种主色调成为主流,尤其单色调。

VI设计发展历史和趋势

这类VI在经历了高峰后,人也开始审美疲劳,脱颖而出的图形越发难求,现在开始慢慢没这么让企业趋之若鹜了。这一阶段这一风格比较出色的图形标志代表有:各种车标、苹果、华为、中国联通、中国银行等等。


 第三阶段之二:类似大品牌类型的英文标志阶段,和简约图形风格并存

大品牌以英文做主logo战略其实由来已久,现在发展到一个高度。如SONY、三星、INTEL、IBM等等。先看一些典型例子:

 深圳VI设计公司_深圳企业形象设计公司

深圳VI设计公司_深圳企业形象设计公司

企业形象设计_深圳企业形象设计公司 

 由于英文简单容易图形化,加上英文拼写、发音在全世界识别起来都无障碍,所以图形化的英文主logo显得很国际化。这几年越来越多的国内公司也加入了这一行列。这种VI的优势是由记住图形改为记住名称,更加直接。图形即使再有个性,也是有类似性存在,比如猫作为图形,相差的只是各种猫的画法,而名称完全具有排他性和唯一性,记住后对公司的品牌战略更加有用。看看国内公司例子:

深圳品牌形象设计公司_深圳企业形象设计公司

英文名称做形象的优点不胜枚举,缺点也有,一是难以记忆,于是品牌战略师有了两种解决方案。一是英文字形摒弃了修饰花体等字型,采用简约化、图型感、庄重感的造型,便于识别;二是绕开拼写难记的缺点,利用读音强化,如很多人记不住三星SAMSUNG、联想LENOVO等英文的拼写,但一听到读音或一看到标志就能认出来;缺点之二是造型没这么丰富。似乎设计师能发挥的没有图形化标志的想象空间大,于是在比拼英文字型的内力上更加考究,也使得整体企业形象风格的推敲更严谨。这样一来,VI设计完全脱离了“做VI就是做logo”的观念,logo的作用是传递品牌和读音,而整体视觉更依靠排版风格、色彩搭配、企业文化等整套风格传递。比如优衣库,所有视觉画面都采用红色方块、简约留白构图、扁平化色彩、和标志统一的字体排版等等打造了整个品牌的个性。这也给设计师提出了更高更综合的要求。

 

从下面的例子看看各大型公司的企业VI变迁史,无一不是遵循这样的历史变迁(分别是联想、微软、万科、华润万家):

视觉设计公司_深圳品牌形象设计公司

深圳品牌设计公司_深圳企业形象设计公司

这是中国品牌设计发展的三个阶段,其中第三阶段两种风格并存,而现下以英文标志当主logo更为流行。

我们大胆猜测以后的VI将是:“遮住logo都能识别品牌的VI!”现在只有优衣库、苹果等极少数企业做到了。以后会越来越多的品牌达成这一目标,而我司----如翼设计,正是这方面研究的佼佼者。

由于牵涉到一些网络图,我们不发表好中差评论,只是介绍VI发展过程中的视觉变迁。如果牵涉到一些不便发表的图请告知我们,我们第一时间找图替换。



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