中国的VI设计历程分三个阶段，如果你公司的企业形象设计和现阶段主流风格（第三阶段）不符，就代表着滞后需要升级了。哪三个阶段呢？

第一个阶段：有了简单图形的起步阶段

先看一组多年前的VI风格，可以看到强烈的时代烙印。不要笑话，也正是由于它们的出现，中国人有了标志、品牌形象设计、企业形象识别的意识。

这种风格的VI设计大约出现在1990年之前，这一时期的logo设计，一般是公司拼音的首写字母或具象的图形构成，配上花花绿绿的色彩，会觉得客户一眼能看懂什么意思，比如一条龙代表威猛，一头老虎表示有力量等等。风格较为不考究，做工也较简陋，颜色很艳丽。

这类设计其实是没有风格的，属于设计刚刚脱离绘画的刚起步阶段，这类标志带出一系列的配套周边设计，下图是参考。

国内很多公司的企业形象设计严重落伍，还停留在这个阶段！如果贵公司的设计还停留在这种风格上，建议考虑更换了。

第二个阶段：装饰性很强的花纹风格

这个阶段大约出现在2000年之前。很多具有鲜明行业特色的企业采用线条感很强的logo，比如美发用飘逸的头发；海洋产品用优美的波浪曲线；设计行业的眼睛、手之类的造型；表达意境的翅膀造型；美容用曲线玲珑的女性身体剪影等等……这段时间改进了上一时期线条不考究的情况，流畅的曲线用得特别多。

于是VI中的其他应用部分也带上了强烈的曲线气质，仿佛做设计就是比谁的曲线画的流畅，层次丰富似的。印象最深的就是很多画册、单张、海报等，不是在上面就是在下面搞一些边缘弧形、曲线的色块。

这种风格优点是曲线优美，为后面的细腻风格奠定了基础。缺点是识别性不高，为了曲线而曲线，这样做出的品牌设计当然千人一面。

这类风格的设计更像简单装饰纹案，没有识别性也没有风格。如果贵公司还是这种风格，也建议找些自己个性出来。

第三个阶段之一：简约图形风格

这个阶段产生在2010年前，并沿用至今。和上一个阶段比，摒弃了太多的曲线装饰和修饰，图形已经个性化不再像装饰纹案了。用简约并带有强烈含义、个性十足的图形来诠释企业特性。这个阶段是VI设计的飞跃时期，让VI品牌设计有了灵魂，也让设计师有了放飞自我、表现能力的机会。由于放弃了过多装饰采用了简约图形，所以图形方向百花齐放，识别度相当高。同时，渐变、阴影、层叠、凸出等立体效果也开始粉墨登场，最后回归到更为简约实用的扁平化风格。

如翼设计认为，这才是真正VI的起步，因为企业形象识别，先是能识别（差异化设计），其次才是形象。而图形标志大多赋予了内涵，很好的满足了企业。

简约的图形标志配套的各种应用趋于简约，成风格相当容易出效果。这一阶段的企业识别系统，色彩相对较少，一到两种主色调成为主流，尤其单色调。

这类VI在经历了高峰后，人也开始审美疲劳，脱颖而出的图形越发难求，现在开始慢慢没这么让企业趋之若鹜了。这一阶段这一风格比较出色的图形标志代表有：各种车标、苹果、华为、中国联通、中国银行等等。

 第三阶段之二：类似大品牌类型的英文标志阶段，和简约图形风格并存

大品牌以英文做主logo战略其实由来已久，现在发展到一个高度。如SONY、三星、INTEL、IBM等等。先看一些典型例子：

 由于英文简单容易图形化，加上英文拼写、发音在全世界识别起来都无障碍，所以图形化的英文主logo显得很国际化。这几年越来越多的国内公司也加入了这一行列。这种VI的优势是由记住图形改为记住名称，更加直接。图形即使再有个性，也是有类似性存在，比如猫作为图形，相差的只是各种猫的画法，而名称完全具有排他性和唯一性，记住后对公司的品牌战略更加有用。看看国内公司例子：

英文名称做形象的优点不胜枚举，缺点也有，一是难以记忆，于是品牌战略师有了两种解决方案。一是英文字形摒弃了修饰花体等字型，采用简约化、图型感、庄重感的造型，便于识别；二是绕开拼写难记的缺点，利用读音强化，如很多人记不住三星SAMSUNG、联想LENOVO等英文的拼写，但一听到读音或一看到标志就能认出来；缺点之二是造型没这么丰富。似乎设计师能发挥的没有图形化标志的想象空间大，于是在比拼英文字型的内力上更加考究，也使得整体企业形象风格的推敲更严谨。这样一来，VI设计完全脱离了“做VI就是做logo”的观念，logo的作用是传递品牌和读音，而整体视觉更依靠排版风格、色彩搭配、企业文化等整套风格传递。比如优衣库，所有视觉画面都采用红色方块、简约留白构图、扁平化色彩、和标志统一的字体排版等等打造了整个品牌的个性。这也给设计师提出了更高更综合的要求。

从下面的例子看看各大型公司的企业VI变迁史，无一不是遵循这样的历史变迁（分别是联想、微软、万科、华润万家）：

这是中国品牌设计发展的三个阶段，其中第三阶段两种风格并存，而现下以英文标志当主logo更为流行。

我们大胆猜测以后的VI将是：“遮住logo都能识别品牌的VI！”现在只有优衣库、苹果等极少数企业做到了。以后会越来越多的品牌达成这一目标，而我司----如翼设计，正是这方面研究的佼佼者。

由于牵涉到一些网络图，我们不发表好中差评论，只是介绍VI发展过程中的视觉变迁。如果牵涉到一些不便发表的图请告知我们，我们第一时间找图替换。

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